وجد الباحثون في رابطة علم النفس في الولايات المتحدة أن هناك علاقة وثيقة بين الرائحة والمزاج وتجارب الحياة المبكرة. على سبيل المثال ، بعض الروائح الخاصة التي كانت رائحتها قبل سن الخامسة لا تزال لا تُنسى بعد بضع سنوات ، كما لو أنها حدثت بالأمس.
حتى البالغين ، يمكن لذكرياتنا تأسيس اتصال بسهولة مع الرائحة. إذا كنت قد تذكرت رائحة العطر أو الزيت المعطر الذي تشتمه عندما استقبلت صديقًا أو حبيبًا لأول مرة ، أو قد تعيدك رائحة الطعام إلى أول مرة تأكل فيها.
كيف تثير الرائحة هذه المشاعر والذكريات الشديدة؟
يخبرنا تشريح الدماغ أن الرائحة تعالج أولاً بواسطة اللمبة الشمية للمخ ، والتي تبدأ من داخل الأنف وتمتد على طول قاع الدماغ. ترتبط اللمبة الشمية مباشرة بمنطقتين من المخ ترتبط ارتباطًا وثيقًا بالعاطفة والذاكرة: اللوزة والحصين. ومن المثير للاهتمام أن المعلومات البصرية والسمعية (الصوتية) واللمس (اللمس) لا تمر عبر مناطق الدماغ هذه. هذا هو السبب في أن حاسة الشم أكثر نجاحًا في إثارة المشاعر والذكريات أكثر من أي شعور آخر.
رائحة الاعلان
قال جيرالد زالتمان ، أستاذ في كلية هارفارد للأعمال: "لا يمكنك إيقاف أنفك كزر (ما لم تكن نائماً).
عندما لا تريد عرض الإعلانات المنبثقة على جهاز الكمبيوتر الخاص بك ، يمكنك تثبيت "أداة حظر الإعلانات" لمنع الإعلانات أو تخطيها. هذه السلوكيات هي قرارات واعية نتخذها لتجنب الإعلان.
يتنفس البشر بمعدل 20000 مرة في اليوم. التنفس سلوك طبيعي. نادراً ما نتنفس "بوعي" ونفكر في الرائحة التي نتناولها. وذلك لأن الرائحة تؤثر على عواطفنا وتثير الذكريات على مستوى اللاوعي. أدى ذلك إلى فتح فجوة لإعلانات تسويق العطور ، باستخدام طريقة الرائحة لإشعار القراء وتذكر العلامة التجارية.
استخدمت بعض شركات العلامات التجارية الدولية في أوروبا والولايات المتحدة الوظيفة الشمية لإحداث ذاكرة عميقة ، مما أدى إلى ظهور إعلان تسويقي يتجاوز التلفاز التقليدي والإعلانات المطبوعة. استخدم إعلانات تسويق العطور لجذب عملائها المحتملين والعملاء المقصودين لخلق تجربة متعددة الحواس وخلق بيئة إعلانية فريدة تلبي احتياجات خمسة الحواس.
ما هو التسويق رائحة؟
تسويق الرائحة هو أسلوب تسويقي جديد يختلف عن الوسائل السمعية والبصرية التقليدية. إنه يستخرج حاسة الشم من جسم الإنسان ، ويجعل الناس يشعرون بالراحة أو البهجة من خلال البهجة ، ويحتفظ بالأشخاص والأشياء والأشياء التي يعيد فحصها. وإعادة تفسير الذاكرة.
كتوجه إعلاني مستقبلي ، يوفر تسويق الروائح طريقة مختلفة عن استراتيجيات الإعلان عن العلامات التجارية التقليدية. على الرغم من أنه لا يزال هناك العديد من الشركات التي لم تكتشف دورها الإعلاني بشكل كامل ، إلا أن تسويق الروائح أدى إلى عوائد إعلانية ضخمة للشركات التي استخدمتها بالفعل.
رائحة التسويق الناقل
حامل تسويق العطور هو ناشر العطور ، والذي يُطلق عليه أيضًا آلة الرائحة التجارية ، ونظام نقل العطور ، وآلة العلاج العطري وما شابه.
إن الناقل المستخدم لمساحة كبيرة من الفضاء هو نظام نقل الرائحة ، وهو مناسب لمختلف الأماكن التجارية بمساحة تزيد عن 2000 متر مكعب ، مثل مراكز التسوق والفنادق وقاعات المعارض ، إلخ. صناعة الفنادق ، لذلك يعرف أيضًا باسم رائحة الفندق (رائحة الفندق)
هناك نوعان من طرق الانحلال لآلة العطر ، وهما بالموجات فوق الصوتية واثنين من السوائل. آلة العطر بالموجات فوق الصوتية مناسبة لمساحة العطر الصغيرة ، التي تقل عمومًا عن 300 متر مكعب ، مثل قاعة المؤتمرات أو غرفة الفندق أو غرفة كبار الشخصيات.
وتسمى الزيوت العطرية الأساسية أيضا الزيوت العطرية الأساسية. عندما تبدأ آلة العطور العمل ، يتحول السائل إلى غاز ويطفو في الفضاء. تحتوي زيوت العطر على العشرات من الملاحظات ، مثل الموالح ، والنباتات الخضراء ، والنباتات الزهرية ، والحمضيات ، والملاحظات الشرقية ، والنباتات الشرقية الشرقية ، والملاحظات الجلدية ، وما إلى ذلك. نوع عبق. عندما تختار الشركة نوع العطور والعطور ، يمكنها الجمع بين تاريخ العلامة التجارية للشركة ، والدلالة الثقافية والنتائج الشاملة الأخرى لاختيار نوع العطر المناسب لإعلان تسويق العلامة التجارية الخاص بها ، مما يترك للعملاء ذاكرة ذوق مميزة.
باختصار ، تسويق الرائحة ليس وسيلة للتحايل ، بل هو اتجاه جديد لتطوير الإعلانات ، ولكن أيضًا الابتكار في التسويق التقليدي أو الإعلان التقليدي.
